Fazer compras online é muito atrativo principalmente por conta dos preços baixos e a facilidade de comprar sem precisar sair do lugar, más como e onde avaliar lojas virtuais antes de comprar?
Está dúvida é muito comum para quem não tem muita prática em comprar online, teve más experiências ou mesmo nunca comprou em uma loja virtual.

Quem compra online visa rapidez além de segurança; pronto atendimento com respostas no máximo em 24 horas, se tiver atendimento por telefone ou chat online, muito melhor, a loja torna-se mais confiável se tem um bom atendimento ao cliente.

Outro ponto muito importante é a rapidez da entrega, além do valor do frete que  pode influenciar muito na hora da compra, por isto muitas lojas oferecem frete grátis a partir de um determinado valor em compras.

Protocolo HTTPS 
Uma das principais vantagens ao analisar lojas virtuais é encontrar preços mais baixos através da comparação entre lojas, más o maior medo de quem compra online é ter os dados roubados, para isto é recomendado comprar em lojas em que o link comece com o protocolo HTTPS que é utilizado para evitar que a informação transmitida entre o cliente e o servidor seja visualizada por terceiros.

Símbolo do Cadeado
Também atente para o símbolo de um cadeado que aparece antes do link no Google Chrome, em outros navegadores a localização do cadeado pode ser diferente. Esse símbolo é um certificado de segurança indicando que todas as informações fornecidas são criptografadas, isto significa que estas são armazenadas de um modo que terceiros não poderão utilizá-las. Clicando no cadeado é possível visualizar maiores informações sobre a página.

Más não acredito que isto pode ser uma regra, por exemplo há sites seguros em que compro com segurança em que o símbolo do cadeado e HTTPS não aparecem em todas as páginas, um exemplo é o MercadoLivre que não apresenta estes itens na maioria das páginas e mesmo assim é um site confiável.

Consultar o CNPJ
Todo mundo sabe que navegando na loja é possível encontrar dados da empresa como endereços para contato, número de telefone, email ou formulário de contato, endereço físico além do CNPJ que pode ser utilizado para consulta no site da Receita Federal que fornece maiores informações sobre a empresa.

Reputação dos Sites - Opinião de Compradores
Este item considero o mais importante e confiável, pois são fornecidos através de opiniões de clientes, nada mais verdadeiro do que a insatisfação ou aprovação feita por quem comprou.
Existem sites onde é possível medir a reputação das lojas, os clientes podem fazer reclamações ou opinar sobre a experiência em compras efetuadas. Eles possuem rankings normalmente classificando as lojas em categorias como:
Melhores empresas
Maior número de reclamações
Melhor índice de soluções
Melhor índice de voltar a fazer negócio
Entre outros

Um dos sites mais conhecidos e com maior número de ferramentas para medir a reputação das lojas é o ReclameAqui; Reputação e Denuncio são outras duas boas opções para análise das lojas virtuais.

E-bit - Informações sobre e-commerce
O E-bit é a maior fonte em fornecimento de informações de lojas virtuais, quem compra no Buscapé com certeza já viu muitas lojas com o selo de certificação do E-bit. Além ser possível consultar lojas, o site alerta sobre sites que utilizam indevidamente o selo de certificação E-bit, veja a lista de sites irregulares.

Por outro lado E-bit criou o "Prêmio Excelência em Qualidade Comércio Eletrônico B2C" que anualmente desde 2004 elegem as melhores lojas virtuais, este ano a premiação já aconteceu em 25/06, são analisadas as notas do ano anterior, para ver os vencedores de 2013.

Buscapé e mais segurança
Para quem compra através do Buscapé uma dica útil e gratuita que gratuitamente garante mais proteção e reembolso é ativar o Buscapé Protege.
Não deixe de conferir também a lista de empresas com práticas comerciais não confiáveis segundo o Buscapé, acessando lojas online não recomendadas.

Resumo
É possível resumir todas estas  informações em poucos passos que podem ajudar a escolha da loja:
Compre em lojas conhecidas ou indicadas por amigos
Pesquise sobre a empresa, consulte a reputação
Desconfie de preços e ofertas absurdamente fora do padrão
Entre em contato com a empresa
Verifique todos os dados antes de fechar a compra, endereço, prazo de entrega, política de troca e devolução

Opine sempre após a compra, isto ajudará ouros compradores.